O blogue de VirtualTarget

Separamos aqui algumas dicas de HTML que demonstram a melhor maneira de formatar textos, links e imagens no email marketing.

Textos

Até pouco tempo atrás, muitos webmails não interpretavam corretamente CSS. Atualmente, ainda existem algumas limitações, mas o uso de CSS na forma inline para formatação de textos já é bem aceito nos clientes de email:

< p style="font-family:arial, sans-serif; font-size: 12px; color:red; font-weight:bold;" > Esta formatação produz um paragrafo de texto em fonte Arial, tamanho 12px, em vermelho e negrito < /p >

O recomendado ainda é usar o < font >, pois desta forma o código não fica tão extenso.??

- Para formatar texto com a tag < font >

< font face="Arial, Helvetica, sans-serif" size="2" color="#FF0000" > Parágrafo de texto com a fonte Arial, tamanho 2, em vermelho. < /font >

“(...) A responsabilidade financeira aumenta permanentemente e a sua mensuração é obrigatória. Em finanças, o retorno sobre investimento (em inglês, return on investment ou ROI), também chamado taxa de retorno (em inglês, rate of return ou ROR), taxa de lucro ou simplesmente retorno, é a relação entre o dinheiro ganho ou perdido através de um investimento, e o montante de dinheiro investido (...)”.

Essas são as sábias palavras para definição do ROI, publicadas na Wikipedia, com referências bibliográficas a KEEN, Jack M. - Making Technology Investments Profitable: ROI Roadmap to Better Business Cases. O conceito está disponível, ao alcance de todos que teclarem essas três letras (ROI) no Google. Embora pareça um termo relativamente novo, o ROI já era assunto das páginas da Harvard Business Review, em 1920, tido como a medida de análise essencial para conhecer o valor do resultado de investimento de capital.

Entre os formatos PNG, JPEG e GIF de imagens, qual é o ideal para compor o email marketing?

A escolha equivocada pode deixar as imagens bem mais pesadas do que o recomendado. Aumentando o tamanho final da sua mensagem e tornando seu download e abertura mais lentos para o destinatário.?

Veja alguns detalhes de cada formato:

O JPG é o mais usado em email marketing, por aliar qualidade de imagem e tamanho otimizado. Aceita diferentes níveis de compressão: quanto maior a compressão, menor a fidelidade com a imagem original. Lembrando que o JPG não suporta transparências.

O GIF suporta transparências, e uma imagem salva como GIF, normalmente, tem o tamanho bastante reduzido. Porém, o uso do formato GIF é indicado para ícones ou imagens que não precisam de muitas cores. Outro fator que contribuiu para popularização do GIF é a possibilidade de criar pequenas animações. O GIF animado é a alternativa ideal em substituição às animações SWF no email marketing, porém, o Outlook 2007 exibirá apenas o primeiro quadro da animação por não suportar GIF animado.

Acompanhe nesse mês entrevista exclusiva com Juliana Padron, Designer de Interface da VIRID Interatividade Digital, que discorre sobre as diferenças que devem ser aplicadas nas campanhas de email marketing sazonais. E são muitas. Confira e desfrute no final da entrevista dicas especiais para suas ações digitais na época mais movimentada do ano: Natal e Ano Novo.

VT: Sabemos da importância do email marketing no processo de comunicação entre as empresas e seu público. O papel desse canal ganha mais ênfase em épocas sazonais? Por quê?

Depois  de todo o processo  de desenvolvimento do  email marketing, é preciso testar e verificar alguns detalhes antes do envio. Leia algumas dicas:

Todas  as imagens estão hospedadas? Se as imagens de seu email marketing não estiverem hospedadas na web, não serão visualizadas pelo destinatário quando ele abrir a mensagem. Isso significa que o endereço do src da tag de imagem deve ser do tipo http://www.exemplo.com.br/imagem.jpg

Todas  as imagens importantes  estão com o atributo  Alt definido? Alguns clientes de email bloqueiam as imagens quando o endereço de remetente não for conhecido (não constar no catálogo de endereço do destinatário). Nesta condição o destinatário verá apenas os textos alternativos definidos no atributo alt.

Os  links estão corretos? Teste todos os links da sua mensagem e verifique se estão levando para o lugar certo. Lembre-se de que todos os links devem conter o atributo target=”_blank”. Isso garante que os endereços de destino serão abertos em novas janelas.

O marketing digital também vem se tornando presença constante na comunicação das ONGs.

A newsletter Virtual Target foi atrás do Instituto Ecofuturo para uma entrevista exclusiva com a área de Comunicação, que explora a importância das mídias online para propagação das iniciativas do Instituto, bem como sua visão sobre o email marketing nas estratégias junto ao público.

Acompanhe abaixo: